Abstract

El argumento por oposición fue identificado por la tradición dialéctica y retórica griega como esquema inferencial y estrategia persuasiva, y desde entonces ha mantenido una presencia sostenida en la retórica latina y en los tratados que desembocan en la moderna teoría de la argumentación. Aquí discutimos las principales propuestas conceptuales clásicas y contemporáneas, que tomamos como punto de partida para ofrecer un esquema aplicable a discursos multimodales. En términos generales, entendemos el argumento por oposición como una forma de razonamiento que pone en escena incompatibilidades de las que se derivan juicios de valor enfrentados o antitéticos. Además de distinguir variaciones del esquema de base, identificamos tres operaciones mediante las cuales las argumentaciones visuales construyen esa incompatibilidad: la comparación de situaciones simétricas opuestas; la correlación de posiciones en escalas continuas; y la puesta en evidencia de la ausencia, en una entidad, de propiedades consideradas normales, esperables o definitorias. La propuesta se desarrolla mediante el análisis de un corpus visual de política internacional, compuesto en buena medida por materiales de campaña de partidos de derecha europeos.