Abstract

La importancia de la imagen como elemento representativo de diversas cargas semióticas, hace que industrias o instituciones que generan cuestionamientos en diversas comunidades realicen búsquedas de elementos arquetípicos o emblemáticos que los libere de estos. Es así que el presente artículo analiza, bajo una perspectiva metodológica semiótica, imágenes presentes en la página web de Arauco, industria forestal chilena que posee grandes cantidades de hectáreas en plantaciones forestales de especies exóticas y oficinas en diversos países. Metodología: El análisis se realiza a través de un modelo propuesto por Acal Díaz (2015) sustentado teóricamente por Laswell, Chaves, Barthes, Durand y Ricarte. Resultados y discusión: Los resultados muestran que, si bien hay una búsqueda por representar una industria sustentable y ecológicamente responsable con el medioambiente, esta cambia de dirección hacia el uso de bosques y predios por parte de un público general con fines contrarios a la preservación de flora y fauna. Conclusiones: Se concluye con el artículo que el uso de imágenes busca construir y reforzar una mirada de sustentabilidad y otra utilitaria de la naturaleza.