Abstract

La siguiente comunicación, presenta resultados preliminares de un proyecto de investigación sobre el desarrollo de los malls en Chile, tomando como punto de referencia el caso del pri- mero en su tipo en el país: Parque Arauco Shopping Center. A partir de estos resultados, se busca reflexionar acerca del impacto asociado a la materialidad de los espacios de consumo, en donde la publicidad actúa como promesa subjetiva de una experiencia real, estetizada bajo claves que califican la experiencia de consumo en el mall como el cruce entre lo esté- tico, lo visual y lo performativo.