Abstract

Antiguamente, las telenovelas eran capaces de inmovilizar a un país con visionados históricos. Sin embargo, en los últimos años, la industria ha tenido que enfrentar una crisis a nivel global, no solo por el bajo rating, sino por la falta de ideas innovadoras en el género. Esto ha traído más de un dolor de cabeza, pues las telenovelas son una parte importante de las finanzas de países latinoamericanos. Como bien señala Carolina Acosta-Alzuru, autora del libro "Venezuela es una telenovela", esto no solo significa desempleo, sino que afecta la economía y el desarrollo de la industria en diversos países: en México TV Azteca paralizó su producción el 2015, Radio Caracas Televisión (RCTV) de Venezuela bajó la producción anual de doce telenovelas a dos, y Televisión Nacional (TVN), de Chile, ha presentado en los últimos cuatro años telenovelas que a veces no pasan de los 10 puntos de rating, mientras su competencia promedia casi el doble. Pero la crisis más importante no es solo en el ámbito económico y social, sino creativo, donde la industria ha optado por abaratar costos con remakes de viejos melodramas, guiones que se centran en los mismos conflictos y escenas cortas sin desarrollo. La crisis es, en el fondo, creativa, con una creciente desaparición de la cultura local en la pantalla de televisión. ¿Cómo enfrentar esta crisis creativa? ¿Cuáles son los nuevos desafíos de las telenovelas y el melodrama? ¿Cómo revitalizar un género que depende de conceptos clásicos para su éxito? Este análisis propone cómo enfrentar la crisis de creatividad para seducir a la audiencia con una buena historia.