Abstract

Chile es el país con más metros cuadrados de shopping malls por cada 1000 habitantes en América Latina (Cushman & Wakefield, 2014). El retail chileno ha evolucionado en un formato de centro comercial reconocido globalmente como innovador y exitoso, obteniendo numerosos premios del sector y siendo replicado y exportado a países vecinos. En este contexto, esta investigación se pregunta por las características que subyacen y motivan este éxito en un contexto internacional comparado, donde los centros comerciales han visto un retroceso e incluso una derrota en países como Estados Unidos. Este trabajo se plantea observar y analizar esta contradicción entre los datos técnicos del retail urbano chileno y los discursos articulados por los retailers en la prensa, documentos financieros y memorias corporativas del sector. A través de un análisis basado en la revisión de artículos periodísticos y la exploración de fuentes secundarias, se postulan cuatro posibles explicaciones de esta nueva configuración mediática del consumo en Chile.