Abstract

En el contexto de la comunicación publicitaria, hablar de memoria puede parecer obvio. Sin embargo basta con dar un breve vistazo analítico para verificar lo poco que se sabe del tema Esta investigación se centra en el estudio de este nuevo conocimiento, observando su potencial y relevancia para el sector publicitario. Para ello, ha sido necesario establecer un recorrido metodológico sobre qué entendemos por publicidad y por memoria, haciendo especial hincapié en los puntos de confluencia entre ambas. Fruto de esta primera parte del trabajo se delimitan dos grandes áreas de estudio: primero, la importancia e influencia de la memoria durante el proceso creativo y, segundo, su importancia e influencia durante la percepción/ recepción del mensaje publicitario por parte del público objetivo. En la segunda parte de la investigación profundizamos en uno de los tipos de memoria que surge de esta nueva redefinición: la memoria implícita . Teniendo en cuenta que, para hablar de memoria implícita, hay que hablar también de la importancia de los procesos cerebrales inconscientes y su influencia en el comportamiento humano. Se concluye que la nueva situación del entorno publicitario, la era digital, junto con los hallazgos neurocientíficos sobre procesos cognitivos como el papel de las emociones y el rol del inconsciente, obligan a complementar el modelo clásico de comunicación. El nuevo modelo deberá reflejar la influencia de dichos procesos cognitivos tanto en el emisor como el perceptor / receptor y, por lo tanto, también en el mensaje. A continuación, después de un análisis profundo sobre la definición de memoria implícita y su estudio desde una perspectiva histórica y actual, se incluirá un desarrollo detallado de las implicaciones concretas para la comunicación publicitaria. En el artículo presentado, se incluyen ejemplos concretos de estudios recientes, así como las líneas abiertas de investigación de cara a un futuro cercano. Finalmente, tras una reflexión sobre la revalorización del inconsciente en la estrategia publicitaria, se destacarán las principales conclusiones del total de esta investigación. En definitiva, creemos que este trabajo plantea una nueva visión sobre dos entornos, la publicidad y la memoria, determinando una prometedora nueva área de conocimiento.