Abstract

En este artículo se pretende mostrar una posibilidad de análisis de un discurso pu-blicitario audiovisual desde las perspectivas de las representaciones sociales que en él se configuran, como también desde la multimodalidad, es decir, la utilización de diversos recur-sos semióticos que contribuyen a construir y reforzar las representaciones sociales, funda-mentalmente referidas a personas. Para este fin se emplean algunas ideas correspondientes al ámbito de la cognición social y al ámbito de la semiótica, al tiempo que se busca explicar de qué manera opera el dispositivo semiótico del discurso en cuanto a la construcción de diversas representaciones sociales. Este trabajo busca contribuir en la exploración de diver-sas posibilidades de lectura y comprensión de los discursos multimodales que operan en el paisaje semiótico y epistemológico actual.