Abstract

Hacia fines del siglo pasado muchos académicos utilizaban el concepto de “videopolítica” para definir el estilo de comunicación por el cual un gobierno traducía cada acto de gestión en un mensaje mediático atento a las encuestas de opinión. Muchos destacaban que la mediatización de las políticas convertían la discusión racional en relatos emotivos y advertían que si la comunicación reemplazaba a las instituciones políticas se corría el riesgo de volverse una “república orientada hacia los medios” (Mazzoleni, 2004). En la última década, América Latina mostró varios ejemplos de presidentes orientados a los medios que reemplazaron la gestión burocrática y gris por espectáculos populares, intervenciones televisivas, programas de radio propios donde el presidente se convierte en comentarista de la realidad nacional. Los presidentes se convirtieron en celebridades mediáticas y su desempeño en los medios es discutido con mayor intensidad incluso que sus decisiones políticas.