Abstract

Celem rozważań jest analiza stosunku młodych polskich konsumentów do zja-wiska luksusu i produktu luksusowego. Dla pełnego poznania wyżej wskazanego problemu przeprowadzono krytyczną analizę literatury z tego zakresu. W opraco-waniu dokonano przeglądu dotychczas realizowanych badań w zakresie stosunku konsumentów do produktów luksusowych. Na potrzeby artykułu przeprowadzono również badanie sondażowe, na próbie 171 młodych respondentów. Zgodnie z wynikami badania, respondenci prezentują wysoki poziom wiedzy na temat produktów luksusowych, wykazują duże zainteresowanie tym obszarem. Postrzegają luksus w kategoriach przyjemności, świata marzeń. Jednocześnie wy-rażają niejednoznaczne opinie w kwestii manifestowania swojego wizerunku po-przez konsumpcję dóbr luksusowych.Dogłębne poznanie stosunku polskich konsumentów do produktów luksuso-wych wymaga uwzględnienia szerszego zakresu cech konsumenta. Dotychczas zgromadzone wyniki badań mogą jednak stanowić podstawę dla dalszych rozwa-żań badawczych w tym zakresie.