Abstract

El artículo se centra en la crítica política a gobiernos locales, realizada por grupos humanos a través de la manipulación de piezas visuales tomadas de la propia Marca Socio-Cultural implementada por el gobierno al cual critican. Indaga sobre la importancia de los conflictos internos en las comunidades al momento de construir entramados significativos de carácter público, y cuestiona las estrategias comerciales en su aplicación a lugares o habitantes de un territorio. Utilizando el caso de la comunicación pública de la Ciudad de Buenos Aires durante el gobierno de Mauricio Macri, entre 2008 y 2015, se analiza el rediseño y la resignificación socio-cultural de signos propios de una comunidad por parte de gobiernos recién electos, su incidencia en la identidad del grupo y se cuestiona la percepción de legitimidad de estas acciones. Por otra parte, enfatiza la necesidad de ampliar las consideraciones de aspectos no visuales por parte de la disciplina del Diseño para el desarrollo de Marcas Socio-Culturales, así mismo, aborda la importancia de una transición orgánica de la identidad visual como parte fundamental de una identidad integral.