Abstract

La Televisión local o regional no siempre es una televisión de proximidad, dicho concepto apunta a contenidos próximos al televidente y que vayan en conexión y promoción de la identidad de la zona donde transmite la televisora. Esta investigación reflexiona en la importancia de este tipo de televisoras, que contrarrestan los contenidos centralistas de la televisión nacional o también aquellas señales que son repetidoras de canales nacionales, cuyas parrillas de programación transmiten contenidos generalistas con muy poca vocación de servicio público y escasa promoción de la cultura e identidad de las regiones donde están instaladas. Sin embargo, en Latinoamérica se destaca una televisión local que nace como una expresión local. En los casos de Argentina, Chile y Brasil muchas de las televisoras locales aparecen como acciones que buscan reflejar la identidad y cultura de las comunidades en donde están situadas, algunas veces al margen de la legalidad y otras aprovechando la ausencia de una normativa que prohíbe su aparición. Es ese mismo centralismo el que paradojalmente ayuda a subsistir a la televisión local, la necesidad de verse reflejado en los contenidos, sumado a los altos costes de la publicidad de cobertura nacional, ayudan a crear mercados regionales y locales que fomentan el desarrollo de una televisión de proximidad. Pero claramente esos esfuerzos publicitarios, no son suficientes para mantener una televisora de proximidad de calidad profesional, más aún en una sociedad bombardeada por pantallas a toda hora, donde la lucha por la audiencia parece desigual.