Abstract

As decisões estratégicas para alcançar o comunicacional de efetividade desejado configuram o norte na geração de valor intangível das organizações. A investigação presente usa a Plataforma de padrão de Decisões Estratégicas, desenvolvida pelos autores, entender a prática da comunicação estratégica de um valor chave intangível: a reputação de marcas. O objetivo desta investigação é analisar a geração de comunicacional de valor em marcas com reputacional de valor alto. A metodologia deles/delas você focaliza em indicadores de ordem qualitativa para explicar as decisões estratégicas em comunicação, para isto é usado isto uma amostragem constituída pelas 10 companhias com mais reputação no nível forte / robusto (entre 60 e 79 pontos), de acordo com RepTrak® Chile 2018, observado na dimensão do 'mediática de visibilidade.'