Investigo el comportamiento del consumidor, con énfasis en consumo verde y sostenibilidad, y estudio cómo el marketing y las redes sociales influyen en las preferencias y la intención de compra de distintas generaciones.

Desde la perspectiva de la formación de capital humano, busco desarrollarme como un investigador comprometido con la generación de conocimiento que contribuya a mejorar la conciencia de la ciudadanía. Mi propósito es impulsar la adopción de patrones de comportamiento más responsables y alineados con la sostenibilidad ambiental, promoviendo así una cultura de consumo que favorezca decisiones informadas, éticas y orientadas al bienestar colectivo.

Desde el ámbito de la difusión y transferencia del conocimiento, busco consolidarme como un investigador capaz de generar evidencia científica que contribuya directamente al bienestar social. Mi propósito es desarrollar investigaciones que permitan identificar los patrones de comportamiento de la ciudadanía, comprendiendo cómo se forman, qué factores los influyen y de qué manera estos pueden orientarse hacia prácticas más responsables. Considero que este conocimiento es esencial para fortalecer la conciencia ambiental y, simultáneamente, servir como insumo valioso para el diseño y la mejora de políticas públicas que promuevan comportamientos sostenibles. A través de esta labor, aspiro a que la investigación académica no solo describa la realidad, sino que también aporte soluciones concretas y aplicables que impulsen una ciudadanía más informada, consciente y comprometida con la sostenibilidad.